中國國際貿易促進委員會

應對海外巨頭商標挑戰 中企要善用迂回策略

隨著越來越多的國內品牌走向海外,海外商標糾紛也不斷出現。超凡知識產權服務股份有限公司專家薛友飛指出,國內企業需要熟悉應對海外商標糾紛的策略,提前做好充足準備,才能在國際化浪潮中處于不敗之地。

此前,國內某智能手機企業在全球數十個國家和地區提交了某商標的注冊申請,其中在智利申請的商標被摩托羅拉公司提出異議。正在該國內企業準備提交異議答辯時,收到了來自摩托羅拉公司的律師函,告知其在多米尼加共和國提交了某商標的注冊申請,其商標主管機構引證了該國內企業的在先注冊商標予以駁回,摩托羅拉公司希望該國內企業能夠與其簽訂共存協議幫助其克服駁回。

雖然該國內企業的商標與摩托羅拉公司的商標包含部分相同的文字,并且兩家公司的核心產品均包含手機,但是兩家公司的商標整體上仍存較大差異,同時存在于市場上也不易引起消費者的混淆誤認。該國內企業因此判斷即便同意摩托羅拉公司的商標注冊請求,也不會對自身業務發展帶來實質影響。經考慮,該企業決定與摩托羅拉公司和解,經過一系列的談判,兩家公司最終簽訂了全球商標和解協議,避免進入全球大面積被異議的局面,為企業節省了大量的時間和費用。

“企業在遇到海外商標糾紛時,特別是來自一些國際巨頭的挑戰時,不要有畏懼心理,一味地退讓,也不能草率應對。企業要認真研究對方的背景、對方的權利基礎、自身的權利基礎、目標國的商標法律法規,揣摸對方的真實意圖,綜合分析對企業自身的利弊和風險。”薛友飛認為,雖然摩托羅拉公司通過在智利提出異議申請,牽制逼迫國內企業在多米尼加共和國簽訂共存協議,幫助其盡快注冊商標,但是由于兩家公司的商標近似度不高,即便同意摩托羅拉公司的商標注冊申請,對自身業務帶來影響的可能性較低,因此國內企業和摩托羅拉公司簽訂共存協議,促進自身商標在智利的盡快注冊,在不損害公司利益的前提下,保證企業合法使用注冊商標。

“在面對海外商標糾紛的時候,如果選擇直接硬碰硬地打,企業必然需要耗費大量人力、時間、金錢成本,即便最后取得勝利,也可能導致企業錯失市場機遇,給企業帶來無法挽回的經濟損失。不到萬不得已的時候,盡量不要與對方進行正面沖突,但如果傷害到企業自身的核心利益時也要敢于捍衛自己的合法利益。”薛友飛表示。

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